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創新營銷模式 “AR網上車展”亮相

市場與營銷 發表于 2017-3-17 9:09:00
近幾年來,谷歌、微軟、蘋果、阿里巴巴、汽車之家等互聯網大鱷都在布局增強現實(Augmented Reality,簡稱AR)

近幾年來,谷歌、微軟、蘋果、阿里巴巴、汽車之家等互聯網大鱷都在布局增強現實(Augmented Reality,簡稱AR),業內專家預測這將是下一個顛覆人類生活的新技術。AR技術是虛擬現實(VR)技術的延伸,可以讓使用者在現實環境背景中看到虛擬生成的模型對象,如今已經應用在軍事、醫療、教育、娛樂等方面。汽車之家更是通過技術研發手段,將AR技術應用到汽車營銷領域,借助3月瘋狂購車節試水“AR網上車展”,汽車之家成為首個將AR看車、購車模式商業化的汽車電商平臺,實現線上線下多場景的覆蓋和打通。

創新營銷模式 汽車之家首推“AR網上車展”

記者了解到,汽車之家3月瘋狂購車節共吸引了26個廠商參與,其中寶馬、廣汽傳祺、奇瑞汽車、一汽奔騰成為中國汽車產業里首個“AR網上車展”的參與廠商,3月17日-3月22日,連續六天售賣。

打破了時間、空間限制的“AR網上車展”面對全網用戶,讓隨時隨地觀看、體驗和購買的一站式服務成為現實。在網上車展展廳,車型介紹、試駕體驗等專業的媒體內容一觸即達,通過AR技術手段,車身外觀、內飾、上路等體驗立體化的呈現在手機屏幕上,AR網上車展不僅幫助用戶汽車選車、看車,也打通了預約試駕以及在線交易。用戶可以直接在展廳內填寫預約試駕信息,搶購3月購車節紅包,同時進入車商城3月購車節主會場下單購買。

汽車之家董事長兼CEO陸敏表示,AR技術應用是汽車之家在技術方面的重要進展,利用增強現實的方式,能夠強化經銷商、售車方面的展示,打通廣告營銷和銷售的整個鏈條,提升用戶提升體驗,降低主機廠和經銷商的營銷和銷售成本,提升效率。

據悉,去10月,汽車之家在陸敏的帶領下,確立了“4+1”戰略,建設車媒體、車電商、車金融、車生活四個圈,轉型升級為基于數據技術的“汽車”公司,打造汽車生態圈。新戰略驅動下,汽車之家著重平臺建設,讓供需兩端和平臺本身實現多贏,并且利用新技術,實現舊業務升級,賦能整個汽車產業。

陸敏指出,即便在“新零售”的電商行業背景下,汽車之家必須緊抓汽車品類的特殊性,“因為汽車購買并不像其他商品那么簡單,而且用戶和主機廠、經銷商希望能夠更加高效地建立對接橋梁。”陸敏認為,線上的核心商業邏輯是加強并促進線下的銷售購買。

隨著AR技術在互聯網平臺的使用和逐步推廣,汽車廠商、經銷商在互聯網平臺上的營銷、銷售,維度將變得更為豐富。全新的營銷形式可以多維度進行產品展示、延長產品曝光時間,通過這一新的渠道,還能根據用戶行為判斷興趣程度,搜集潛在客戶,促進銷售轉化。

汽車之家一直致力于互聯網技術在汽車領域的使用,以幫助廠商、經銷商提升運營效率,幫助消費者更加舒適、便捷地買到愛車。

希望通過不斷的技術創新和模式創新,互聯網與汽車產業的能實現更好的融合和新發展。

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