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從品牌定位到新媒體營銷 你應該知道的

市場與營銷 發表于 2017-7-3 9:26:02
近代商業營銷體系里,從整合營銷,到定位,再到新媒體營銷,花了半個多世紀的時間,總算擼出了一條星光大道,養育了無數廣告公司營銷策劃公司

近代商業營銷體系里,從整合營銷,到定位,再到新媒體營銷,花了半個多世紀的時間,總算擼出了一條星光大道,養育了無數廣告公司營銷策劃公司,并且逐步進化成了一門融合社會心理學、經濟學、哲學、文學等學科的營銷傳播學。

但還是經常有人來問:什么是品牌,是不是我做了LOGO拍了企業形象宣傳片就是品牌了?做H5寫微博微信買KOL就是新媒體營銷嗎?數字營銷到底是什么,我買了一堆大數據怎么用?老板不愿意花很多錢做形象宣傳,怎么說服他?為什么都說做廣告是燒錢,而且還有一半不知道花哪去了?類似這些問題層出不窮,我覺得一個一個解釋過去都是治標不治本,不如大家一起趁著周末把現代營銷擼一遍,搞搞清楚基礎理念,然后再到具體方法所以先推薦10個人給大家認識,每個人幾乎都有自己的代表作,大家可以按照這篇文章所列的書單及相關內容,系統化的梳理一下自己對營銷的認知。

“整合營銷之父”唐·舒爾茨

“我們要看的是未來,而不是過去,我們要成為未來的預報員,而不是變成統計過去投資回報率的會計。”

  

唐·舒爾茨(Don E.Schultz),生于1934年,美國伊利諾伊州西北大學莫迪爾新聞學院終生榮譽教授,整合營銷傳播理論的開創者。著有《整合營銷傳播》。

舒爾茨最早把廣告、直銷、公關、促銷這四大類傳播途徑整合起來,形成一套完整的理論體系,身為整合營銷之父,這一切都來源于他的實戰經驗,他有過豐富的世界財富500強企業咨詢經歷,任全球營銷傳播咨詢集團Agora咨詢集團總裁,TAGETBASE營銷公司和TARGETBASE營銷協會的高級合伙人。

唐·舒爾茨的理論響過無數品牌,被全球權威的《銷售和營銷管理》雜志推舉為“20世紀全球80位對銷售和營銷最有影響力的人物之一”。

如今老爺子年紀不小,對各地的行業內信息卻仍然保持敏感,去年來中國在北大做講座,對天貓雙十一雙十二,華為的人工智能手機的發布都提出了自己的見解,他認為“傳統意義上的廣告學就像日落西山一樣,會被大家所懷念,但是再也沒有任何的關聯。” 而科技將驅動傳播的變化,年過八十,他還在研究大數據和人工智能。

“我們需要去理解社會化媒介如何運作以及這些媒介活動如何與我們正在做的事情產生聯系。這個領域沒有太多已經完成的工作,沒有很多的研究,沒有很多信息關于如何使用,如何去思考這些平臺上的創意問題,這是最大的問題 。”

迄今為止,老爺子還愿意回答世界各國營銷從業人員的問題,如果你寫信給他,搞不好他會回你郵件的。

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